Cuantas veces nos ha pasado que llegamos a un lugar y luego de comprar nos llega a la mente la siguiente frase: hubiésemos ido a X lado, eso nos ocurre debido a que la marca que se acaban de acordar (marca X) se ha enfocado más en hacer publicidad y no posicionamiento de marca.
Si a muchos por este medio les pregunto ¿cuántas marcas de gaseosa pueden recordar?
De seguro me indicarán más de 5 marcas.
Y si en estos momentos tuviesen la posibilidad de tomarse una gaseosa ¿Cuál se tomaría?
Bueno a la primera pregunta le podemos llamar publicidad, las personas reconocen que existen varios productos de gaseosa en el mercado.
A la segunda se le conoce como posicionamiento de marca, las personas deben escoger una dentro de esas opciones y solo la marca mas fuerte es la que adquirirán, se calcula que el 60% de las personas respondieron a la pregunta que tomaría coca-cola.
Las pantallas publicitarias buscan generar impacto, recordación, transmiten solidez confianza y grandeza de su marca y es uno de los medios más utilizados a nivel mundial para posicionar la marca en la mente de las personas.
Ing, John Veloza
Esp. Gerencia de Proyectos
Magister en Marketing
